Buzz l'Eclair, la nouvelle pépite de Disney-Pixar

"Vers l'infini et au-delà !" Cette réplique, prononcée par Buzz dans le premier opus de la saga Toy Story sorti par Pixar en 1995, est aujourd'hui devenue culte. Et son héros aussi : "Buzz est le personnage de Toy Story le plus apprécié du public, devant le cowboy Woody", explique Ali Sana, directeur retail sales marketing de The Walt Disney Company France. Un succès qui devrait encore se renforcer avec la sortie, le 22 juin prochain, d'un long métrage animé dédié au fameux ranger de l'espace. Mais attention, pas dans sa version jouet comme dans Toy Story : "il s'agit d'un préquel qui raconte la vie du vrai ranger de l'espace Buzz, avant qu'il ne soit pris pour modèle pour créer un jouet. Echoué avec son équipage sur une planète lointaine, il va tenter de ramener tout le monde à la maison malgré les plans du terrible méchant Zurg et son armée de robots", précise Ali Sana. Une nouvelle histoire, donc... mais qui, on l'espère, aura le même succès en ventes que les opus de Toy Story.

Best-seller de l'ete... et de noël

De fait, Toy Story est l'une des pépites des studios Pixar qui a célébré les 25 ans de sa licence en 2020. Ainsi pour la sortie de son troisième opus cinématographique, en 2010, la licence s'était classée quatrième meilleure licence de l'année, s'emparant de 7% des ventes sur le marché du jouet en France. En 2019, pour la sortie du quatrième volet de Toy Story, elle avait été la deuxième plus forte contributrice à la croissance des ventes de jouets dérivés en Europe, avec plus de 3% des ventes dans l'Hexagone. "Comme elle est très connectée à l'univers du jouet, chaque sortie au cinéma a un impact immédiat", note Ali Sana. Gageons qu'il en ira de même avec le film Buzz l'Eclair, déjà très attendu par les familles après ces longs mois de disette cinématographique dus à la crise sanitaire. 

Si les produits dérivés ont déjà commencé à faire leur apparition en magasins, les mises en avant démarreront avec la sortie du film, en GSA (E. Leclerc, Carrefour, Auchan...), chez les spécialistes du jouet et en e-commerce avec des box, vitrines, animations, présence en catalogues, jeux-concours... Buzz l'Eclair aura même droit à un shop-in-shop dédié sur le site marchand d'E. Leclerc. Du côté des produits, outre Mattel, master-toy de la licence, l'offre est composée de produits Lego, Moose Toys, Funko, Mondo mais avec aussi des déguisement et de l'édition jeunesse, notamment la Bibliothèque Verte d'Hachette. D'autres références arriveront d'ici la fin de l'année, comme une peluche interactive fabriquée par Mattel à l'effigie du chat-robot Sox, l'un des nouveaux personnages du film qui devrait faire un carton auprès du jeune public. "Mais l'univers Toy Story est aujourd'hui transgénérationnel, la cible est donc plutôt "de six ans jusqu'à l'au-delà", s'amuse Ali Sana. La licence sera réactivée pour la fin d'année avec, notamment, la sortie du DVD, prévue pour octobre prochain. Un timing parfait pour refaire le buzz au prochain Noël !

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