Le paquet de cigarettes se refait choquant

Les paquets de cigarettes devraient bientôt en France se couvrir d'images choc, comme un malade sous assistance respiratoire, une cigarette molle évoquant l'impuissance ou encore d'horribles dents cariées...

Sept mille paquets sous les yeux chaque année
De telles illustrations sont réclamées de longue date par l'Alliance contre le tabac qui s'exprimera mardi à ce sujet et sur l'augmentation du prix du tabac à l'occasion de la journée mondiale sur le tabac du 31 mai. Diverses études montrent en effet que les images pas glamour du tout sont plus dissuasives, particulièrement chez les jeunes. Un fumeur régulier, en sortant son paquet de cigarettes, à l'occasion de l'avoir 7.000 fois par an sous les yeux, et sauf à le mettre dans un étui masquant ces avertissements, impossible pour lui d'y échapper.

La ministre de la Santé Roselyne Bachelot avait annoncée sa décision en janvier dernier de voir apposer "des images chocs" sur les paquets de cigarettes vendus en France, qui ne comportent actuellement qu'un message sanitaire écrit. "J'espère bien avoir mené les concertations nécessaires pour que fin 2009 nous puissions apposer sur les paquets de cigarettes des images chocs", avait dit la ministre qui présentera la prochaine campagne anti-tabac à l'occasion du 31 mai. "L'apposition de telles images a fait ses preuves dans un certain nombre de pays qui les ont adoptées", a-t-elle souligné, en rappelant qu'existe une recommandation européenne dans ce sens.

Packaging neutre et sans accroche
"Un décret est en cours de rédaction à cet effet. Parallèlement, les délais d'application sont en cours de concertation avec les fabricants", indiquait-on lundi à l'AFP au ministère de la Santé. Une photothèque de 42 images a été mise à disposition par L'Union Européenne. Plusieurs pays les utilisent comme le Canada, la Thaïlande, l'Uruguay, la Belgique et le Royaume-Uni. "Les images choc attirent l'attention, cassent le marketing des industriels du tabac", selon Karine Gallopel-Morvan chercheuse en marketing social de l'Université de Rennes dont le rapport d'études remis à l'Institut national du cancer (INCa) confirme que les images choc sont plus efficaces.

En France aussi, les femmes et les jeunes sont particulièrement sensibles aux effets type dents cariées pas franchement sexy. Autre mesure "plus longue à mettre en oeuvre", indiquait la ministre : des "paquets de cigarettes (...) totalement neutres, sans packaging attractif". (afp)